Amstel sinds 1870
Op de site van de Heineken Collection is het volgende te lezen over de historie van Amstel Bier:
In 1870 vestigden Charles de Pesters en Johannes van Marwijk Kooy brouwerij De Amstel aan de Mauritskade in Amsterdam. De eerste klanten van Amstel waren caf?s, bierhuizen en restaurants in Amsterdam. De expansie van het afzetgebied vond spoedig plaats en werd mede mogelijk gemaakt door de ontwikkeling van het spoorwegennet.
Na bijna een eeuw zelfstandigheid werd het biermerk in 1968 ingelijfd door Heineken. Er is nog tot in de jaren tachtig biergebrouwen in de brouwerij aan de Mauritskade. In de ruim veertig jaar die er sinds de fusie verstreken zijn is Amstel Heinekens belangrijkste zustermerk geworden. Het omzetvolume is in deze periode vertienvoudigd. En het merk Amstel heeft door sponsoring van belangrijke evenementen nationaal en internationaal enorme naamsbekendheid verworven.
Amstel in China
Om de verjaardag van Amstel te vieren heeft Heineken besloten om Amstel pils in de grootste biermarkt ter wereld te introduceren: China. Amstel was al in 116 landen verkrijgbaar. Het bier wordt in een aantal regio's in het zuiden en oosten van China geïntroduceerd. In de grootste biermarkt ter wereld werkt Heineken samen met China Resources Beer. Het is gebruikelijk dat buitenlandse merken een lokale partner hebben om zaken te doen in China.
