Delen
Delen
Ieder jaar maakt Brand Finance een top 10 van de biermerken die de hoogste merkwaarde hebben. Hiernaast kijken ze ook naar stijging of daling van de merkwaarde.
- Deze data is van 2021, bekijk de waarde van biermerken in 2022 -
Ieder jaar maakt Brand Finance een top 10 van de biermerken die de hoogste merkwaarde hebben. Daarnaast kijken ze ook naar stijging of daling van de merkwaarde. Waar het biermerk Corona het erg moeilijk leek te krijgen ten gevolge van de pandemie die door het gelijknamige virus tot stand kwam heeft het biermerk nog steeds de grootste wereldwijde waarde voor biermerken.
Richard Haigh, Managing Director, Brand Finance, vertelt:
“De pandemie heeft biermerken wereldwijd tot verandering gedwongen, waarbij er rekening gehouden moest worden met de aanzienlijke veranderingen in levensstijl van de consument ten gevolge van de beperkingen van sociale interactie. Merken met een sterke reputatie en een goede bekendheid bij de consument zijn het best in staat om deze storm te doorstaan.”
Het Australische merk XXXX (merkwaarde US$ 743 miljoen) en het Spaanse Estrella Damm (merkwaarde US$ 1,0 miljard) zijn de tweede en derde snelst groeiende merken, met een stijging van respectievelijk 37% en 31%.
Corona heeft de titel van 's werelds meest waardevolle biermerk behouden, ondanks een daling van 28% in merkwaarde tot US$ 5,8 miljard. Als de bestverkochte geïmporteerde drank in de Verenigde Staten, met een extra aanwezigheid in meer dan 120 landen, is het Mexicaanse merk recentelijk ook een van de snelstgroeiende kruidenierswaren in het Verenigd Koninkrijk geworden.
Het afgelopen jaar heeft het merk enige aarzeling ondervonden, vooral in de Verenigde Staten, omdat Amerikanen aarzelen om zijn producten te kopen vanwege de gelijkenis in naam met coronavirussen. Het is dit deel van de publieke opinie dat de oorzaak zou kunnen zijn van de lichte daling van de merkwaarde van het bier dit jaar, hoewel het exemplarisch blijft voor de veerkracht van een sterk en gerenommeerd wereldwijd merk, dat onlangs een initiatief aankondigde om de restaurantindustrie te helpen herstellen van de effecten van de pandemie.
De andere twee merken in de top 3 zagen hun merkwaarde ook dalen, maar minder hevig dan Corona. Heineken daalde met 19% en loopt daardoor in op het meest waardevolle biermerk ter wereld. Heineken is nu nog 176 miljoen dollar minder waard dan het Corona. Daarnaast wist het Nederlandse biermerk het gat met de nummer 3 Budweiser te vergroten. Het Amerikaanse pilsmerk verloor 25,6% van zijn marktwaarde en zag het gat met Heineken groeien tot bijna 1 miljard dollar.
Het enige andere biermerk dat in de top 50 staat is Amstel (wat ook eigendom is van Heineken). Amstel is dit jaar drie plaatsen gestegen en staat nu op de 27ste plaats.
Corona, Heineken en Budweiser zijn overigens de enige biermerken die in de top 100 van grootste merken ter wereld (gemeten over alle sectoren) staan.
Naast het meten van de algehele merkwaarde, bepaalt Brand Finance ook de relatieve sterkte van merken door middel van een balanced scorecard van meetwaarden die marketinginvesteringen, stakeholder equity en bedrijfsprestaties evalueren. Het Mexicaanse Victoria (een daling van 13% tot US $ 4,0 miljard) is tien plaatsen gestegen in de ranglijst van merksterkte en is nu 's werelds sterkste biermerk. Het biermerk heeft een Brand Strength Index (BSI)-score van 87,8 op 100 en een daarbij horende AAA-rating voor merksterkte.
Victoria is een van de oudste bieren die in Mexico worden geproduceerd en het is een vaste favoriet geworden in zijn thuisland, waar het het meest traditionele bier van Grupo Modelo is. Het Mexicaanse biermerk, dat ook eigendom van van AB InBev is, heeft ongetwijfeld geprofiteerd van de positieve reputatie van het moederbedrijf.
Bekijk het volledige Brand Finance Alcoholic Drinks 2021 report voor meer informatie.
