Delen
Delen
Bavaria investeert fors in het bekende biermerk Palm. Zo moderniseert Bavaria de Palm-brouwerij in Steenhuffel voor een bedrag van 20 miljoen euro. Het tekent het vertrouwen dat de familie Swinkels heeft in dit amber bier met historie.
Naast de investering in de brouwerij krijgen de verschillende Palm-bieren een nieuwe uitstraling en steekt Bavaria extra energie in de marketing van Palm.
In mei 2016 nam Bavaria Palm Belgian Craft Brewers over. De volgende stap is de investering in haar merken, markten en brouwerijen. Na de herlancering van Rodenbach en Brugge Tripel en de introductie van Cornet, kondigt de brouwerij uit Lieshout de plannen voor het merk Palm aan.
Palm is een Belgisch amber bier van hoge gisting, toegankelijk en doordrinkbaar met 5,2 % alcohol, maar bovenal karaktervol. Haar specifieke karakter dankt Palm aan de door brouwers zelf opgekweekte gist, voor de mout wordt voortaan gekozen voor uitgesproken speciaal mouten die zorgen voor extra complexiteit. De geselecteerde hopsoorten zijn aromatische florale en fruitige varianten, waaronder de Hallertau Mittelfrüh die door de brouwerij zelf wordt geteeld.
De kleurencombinatie rood/groen is zeer herkenbaar en blijft gehandhaafd. De nieuwe verpakking heeft tot doel te benadrukken dat Palm een verfrissend bier is met karakter en veel smaak. De slogan ‘Palm, tijd voor iets ambers’ zal het nieuwe design, zowel op de winkelvloer als in de horeca kracht bijzetten.
Palm is vandaag met 31,2 miljoen consumpties per jaar het meest verkochte amber bier in België en Nederland en zal met dit nieuwe design haar positie versterken in deze markten. Door de overname krijgt Palm bovendien toegang tot wereldwijde distributie via het mondiale netwerk van Bavaria en daarmee tot verdere groei.
De familie Swinkels bevestigt ook haar geloof in de kennis en brouwspecialismen, die zijn verenigd in in de Palm-brouwerij in Steenhuffel. Bavaria investeert in totaal 20 miljoen in de brouw-, gisting- en lageringsinfrastructuur. Eerder investeerde Bavaria al 2,3 miljoen euro in de brouwinstallaties van Rodenbach in Roeselare.
