Heineken vervangt Bud als biersponsor bij Ajax

Heineken vervangt Bud als sponsor

Vanaf 1 juli 2025 wordt Heineken de officiële schenkpartner van Ajax, waarmee het het stokje overneemt van Bud. De Amsterdamse brouwer heeft een contract afgesloten met de club dat ten minste tien jaar loopt, tot 2035. Deze verandering betekent het einde van de samenwerking tussen Ajax en Bud, dat sinds 2019 sponsor was van de club. AB InBev (eigenaar van Bud) was daarvoor ook al sponsor van Ajax met Jupiler (sinds 2012).

Heineken al langer aanwezig in de Johan Cruijff ArenA

Hoewel Heineken al sinds 2017 bier schenkt in de Johan Cruijff ArenA tijdens wedstrijden en evenementen, was het tot nu toe geen officiële sponsor van Ajax.

De bierverkoop in het stadion, waar jaarlijks ruim 1,5 miljoen glazen bier worden geschonken, werd de afgelopen jaren verdeeld tussen verschillende merken. Bud werd onder andere geschonken in de Ajax Lounge vanwege de sponsorovereenkomst met AB InBev. Met de nieuwe deal krijgt Heineken exclusieve rechten binnen het stadion en rondom de club.

- Overigens wordt tijdens wedstrijden van Ajax het duurste bier van de Eredivisie geschonken -

Duurzaamheid en fanbeleving

Naast het leveren van bier zal Heineken zich inzetten voor het verbeteren van de stadionervaring en het bevorderen van duurzaamheid. De brouwerij heeft plannen om afval te verminderen en het energieverbruik van tap- en koelsystemen te optimaliseren. Daarnaast zal Heineken zich prominent manifesteren in en rondom de Johan Cruijff Arena, onder andere via LED-boarding en de promotie van Heineken 0.0.

Een logische samenwerking

Met deze samenwerking verbindt Ajax zich opnieuw aan een merk dat diep geworteld is in Amsterdam. Heineken werd opgericht in de hoofdstad en geniet net als Ajax wereldwijde bekendheid. De nieuwe overeenkomst benadrukt de gedeelde geschiedenis en visie van beide partijen. Voor de supporters betekent dit niet alleen een vertrouwd merk in het stadion, maar ook initiatieven die de algehele beleving rondom wedstrijden en evenementen verbeteren.

Met deze langdurige overeenkomst onderstreept Heineken zijn betrokkenheid bij de club en haar fans, terwijl Ajax opnieuw samenwerkt met een Amsterdamse biergigant.