Nieuwe Grolsch kratten en flessen in de winkel

Eerste groene Grolsch flesje

Zaterdag werd het nieuwe flesje voor het eerst verkocht, in een supermarkt in Hengelo. Vandaag rijdt Grolsch 1,5 miljoen flessen bier uit in het hele land, net zoveel als op een zomerse topdag.

Volgens Grolsch-topman Ab Pasman is de branche zelf voor een belangrijk deel schuldig aan die negatieve tendens. „Er is te weinig vernieuwd. Iedereen verkocht altijd het bier in dat standaard bruine pijpje. Als je ziet wat anderen, bijvoorbeeld verkopers van wijn en sterke drank, aan vernieuwing hebben gedaan, dan kun je alleen maar concluderen dat het bier daarbij is achtergebleven. Wij vonden het tijd om de homogeniteit van die saaie hoek met kratten bier in de supermarkt te doorbreken.“

Nieuwe bierkratten

Grolsch ontwikkelde een nieuwe krat met nieuwe groene flesjes. Die zijn hoger, hebben meer inhoud (33 in plaats van 30 cl) en bevatten een reliëf in het glas in plaats van een buiketiket.

Vrijdag al werden in 180 winkels in Oost-Nederland gratis 4-packs weggegeven. Zaterdag reed de bierbrouwer vanuit Boekelo in een colonne de eerste nieuwe kratten uit.

Pasman was de eerste die een krat kocht, bij de Sanders-supermarkt in Hengelo. Hij rekende keurig af aan de kassa, die voor deze gelegenheid bediend werd door supermarkteigenaar Rein Sanders zelf. Pasman: „We zijn een Twents bier, dus willen we de primeur gunnen aan een echte Twentse supermarkt.“

Verwachtingen

Sanders verwacht veel van het groene flesje. „Mensen vroegen er de afgelopen dagen al om, ze zijn toe aan iets nieuws. Als er iets nieuws is, zeker bij Grolsch-drinkers, begint het te kriebelen.“

Ook Grolsch heeft hoge verwachtingen. Pasman: „Zaterdag hebben we een half miljoen flesjes uitgereden. Maandag, als we in heel Nederland uitleveren, anderhalf miljoen. Dat soort aantallen halen we normaal gesproken alleen op hele warme topdagen in de zomer.“

De nieuwe verpakking is de voorbode van meer innovaties, aldus Pasman. „Welke dat zijn? Nee, dat zeg ik niet.“